статьи
RSS-канал Designbook.RuDesignbook.Ru на TwitterDesignbook.Ru на FacebookDesignbook.Ru в ВКонтакте

Рассылка обновлений






Настройка подписки ]


Подписаться через Subscribe.Ru




ADVERTOLOGY.RU - все о рекламе, маркетинге и PR

Адрес:
Издательский дом "РИП-холдинг"
103009, г. Москва,
Нижний Кисловский пер.,
дом 3, под. 4
Телефон: (495) 695-4252, (495) 697-7336
E-mail: book@designbook.ru
Схема проезда
Время работы:
Пн-Пт: 1100 - 2100
Сб: 1500 - 2100

На правах рекламы:

Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №3 (58), 2008, сборник
Цена: 100.00 руб.
в корзину

Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №3 (58), 2008

Нам кажется, что реклама всегда была и будет жестким упражнением в софистике. Однако выдержать эту сократовскую доминанту становится все труднее. Потребитель больше не согласен быть объектом манипуляций и так называемых «социальных технологий», сбивающих целевую аудиторию в лояльное стадо. Мы не заметили, как пришлось подводить концептуальный итог новейшему изобретению рынка - брендингу. Кризис «симулякров» назрел, и следующим героем на подиуме станет не надутый до состояния Супермена клиент, а живой, как есть, без прикрас. Только не подумайте, что перед нами очередной противник рекламы, бизнеса и буржуазности, революционер, бомбила, рокер. Нынешний потребитель куда сложнее. Скажем так: это некто, настроенный положительно, и готовый создавать марки по собственной инициативе и за собственной подписью. Lovemarks is all you need, уж не сочтите за кощунство, ведь речь идет лишь о товарах и услугах.

Оказывается, в новом маркетинге и брендинге тоже есть простор для софистики и креатива. Ваш портрет на обложке журнала, ваше посвящение на пивной этикетке, ваше живое участие в создании и продвижении продуктов и услуг заставляют вспомнить бессмертный пассаж из Марка Твена о том, какие богатства заработал Том Сойер, продавая ненавистную обязанность побелить забор. В этом сюжете нет места рационализму: ни бесконечный «обвал цен», ни бонусы дистрибьюторам не завоюют сердец, а уж вашей любви к самому себе и подавно. Очень осторожным нужно быть сегодня и с product placement, и, тем более с cross promotion в произведениях искусства, в частности, в кино. Хватит ловить читателя на крючки массолита: пора провести инвентаризацию и понять: что же мы знаем об этом читателе - его мыслях, чувствах, языке. И уж вовсе деликатная тема - создание у множества людей региональной идентичности. Особенно если инициатива идет сверху. Но ведь и реклама, как ни крути, есть не что иное, как взмах дирижерской палочки. Сегодня - очень нежный взмах.

Читайте в номере:

Ольга Савельева "Социальная технология бренда"
Марк Минский " Lovemark is all you need"
Виктор Тамберг "Люди-бренды: парадоксы макияжа"
Ия Имшинецкая "Том Сойер и современный маркетинг"
Константин Харский "Скажи скидкам "нет"!"
Ольга Фризоргер "Пол бутылки и другие УТП"
Сергей Пашутин "Вещи на экране: между пафосом и правдой"
Александр Чернов "Массолит на вкус"
Андрей Шаромов "Место под солнцем"


Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80

См. также:


 

 

Журналы о дизайне, рекламе

Информационно-аналитический портал о рекламе Advertology.Ru книги по рукоделию и декору
Ramblers Top100