Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №2 (57), 2008

сборник

Издательство: РИП-холдинг
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 80
Количество иллюстраций: 80

Аннотация к книге «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, №2 (57), 2008»

Если расположить наши с вами профессиональные сюжеты между Моцартом и Армстронгом, мы просто обязаны признаться: нынче - время чернокожего трубача. И политкорректность здесь не при чем: его облетевшая мир фраза «Закрой глаза и дуй!» становится все ближе и понятнее. Нынешний «левый маркетинг» (да простит нас Маяковский!) способен довольно четко обосновать свою своевременность и уместность. Он не только берет призы на фестивалях, он отлично зарабатывает и нравится потребителю.

Не время с пафосом говорить о сети или даже социальной сети: давайте просто сядем и разберем все это на атомы, соображая, где и как конкретно мы сможем изучить аудиторию и разместить рекламу. Зачем шептать о тайнах эмбиент-носителей, если это лишь небольшая часть очевидного мира контекстной рекламы?

Стоит ли вопить об эпатаже, если последним писком тут уже считается реверанс Римскому Папе или своевременное информирование нужных структур? Бренд места - больше не клоунада и не фронда по отношению к метрополиям и столицам, а кропотливое ощупывание собственного лица, и если необходимо оставить на нем бороду, будь то северо-русский Череповец или хорватский Огулин, она будет подстрижена по последним требованиям мифодизайна. Для России бренд места - настоящий подвиг, ведь у нас любой теремок строится с оглядкой на Медведя - будь то громадная ТЭЦ или небольшой магазинчик. И как в свое время мы гонялись за виниловыми пластинками с хрипло-сладким «Let my people go!», мы коллекционируем теперь примеры маркетинга европейских энергетиков и упаковку частных марок.

Все пойдет в дело в стране, что за несколько лет успела превратить женщину из советского снабженца в буржуазного эксперта, приманить в один социальный проект непримиримых самураев Сигео Фукуду и Казумасу Нагаю и назвать «брендом года» наряду с помпезной сочинской гигантоманией скромную сеть кофеен.

Подробности, как всегда, - вслед за новостями, которые по традиции вежливо снимают шляпу с прошедших фестивалей, премий и выставок с одной-единственной целью: узнать, что под ней.

Читайте в номере:

Екатерина Петухова "Пустите меня в паутину!"
Юлия Квасок "Амбициозный ambient. Интервью с командой ОАО "Вымпелком"
Христо Кафтанжиев "Я достаю из широких штанин…"
Сергей Пашутин "Правоверный топлесс"
Юлия Квасок "Маэстро, урежьте марш!". Трепанация провокации с Юнием Давыдовым."
Александр Чернов "Череповецкий мозг"
Алексей Якушик "Честь торговой точки"
Владимир Громов "Энерго-PR: там, где нас нет"
Юлия Квасок "Французы в семейных трусах"
Татьяна Комисарова "Зимняя вишня" - "Крепкий орешек"
Ирина Шрамко "Чем пахнет вакуум? "