Advertising is Dead. Long Live Advertising!

Реклама умерла. Долгой жизни, реклама!

Tom Himpe, «Advertising is Dead. Long Live Advertising!» - обложка книги
1 300 pуб.
нет в продаже

Tom Himpe

ISBN: 978-0-500-28687-6
Издательство: Thames & Hudson
Переплет: Мягкая обложка
Количество страниц: 224
Количество иллюстраций: 435

Аннотация к книге «Advertising is Dead. Long Live Advertising!»

Более 200 рекламных кампаний для современного рынка!

Двадцать лет назад рекламодатель мог достичь известности у 80 процентов населения только с тремя телевизионными коммерческими передачами. Сегодня необходимо гораздо больше. Реклама страдает из-за явного переизбытка информации, нехватки нового в рамках традиционных рекламных форматов и власти, которую специализация СМИ и новые технологии дают потребителям, чтобы убрать рекламный шум. Вокруг нас звучат новые умные слова - партизанский маркетинг, событийный маркетинг, вирусные рекламные кампании. Это первая книга, которая показывает, как новые рекламные технологии интегрируются в традиционные маркетинговые коммуникации или используются самостоятельно.

  • Есть четыре движущих силы для того, чтобы стать ближе к потребителю: Обращайтесь к каждому потребителю лично; активно соревнуйтесь с конкурентом; не делайте марку невидимой, будьте непредсказуемыми.
  • Есть восемь методов - от потребительской сопричастности до направления чувств в нужное русло - для того, чтобы использовать эти движущие силы. В данной книге все методы проиллюстрированы  кампаниями с разных концов мира.
  • Есть четыре типа кампании, которые используют новое знание. Присоединяйтесь к ним!

Advertising is Dead, единственный полный обзор глобальных изменений произошедших в области рекламной коммуникации. Книга для всех, кто работает в области рекламы, маркетинга и коммуникаций. В ней собраны интереснейшие кейсы локальных и глобальных компаний многие, из которых Вы увидите впервые.

Автор книги - Том Himpe изучил маркетинг и коммуникацию в Брюсселе. Три года руководил рекламным агентством Duval Guillaume, среди его клиентов Douwe Egberts, Stella Artois и Hyundai. Сейчас он работает в Mortierbrigade для таких крупных европейских марок как eBay и Deutsche Bank.

0

0